Prendete il dismesso percorso ferroviario della Verona-Bologna, nel tratto che va da Mirandola al capoluogo emiliano. Fatelo diventare un tratto della futura – ma non troppo – Eurovelo 7, la ciclovia che un domani collegherà Capo Nord con Malta. E decidete di raccontare questi 50 km come punto di riferimento del percorso italiano chiamato Ciclovia del Sole. Vi accorgete che c’è bisogno di tutto: un marchio, un sistema di indicazioni, un evento di inaugurazione, una promozione territoriale.